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2016年度国内广告机市场报告

时间:2017-03-09 23:01:00点击:927次

整体规模达86.9万台,增速低于预期

2016年,国内广告机整体市场规模达86.9万台,同比增长13.1%,低于年初预测的17.1%的同比增速。其中,户内市场由于传媒行业需求量减少,智慧城市建设的推动作用还没有展现出来,增速仅达13.5%,也低于年初预期;户外市场主要是项目制的,市场规模受项目影响,波动比较大,且今年面板涨价也是影响户外增速的重要原因之一。

40-59尺寸段增长明显,产品应用向中大尺寸转移

2016年户内市场,30-59寸仍是主流尺寸,合计占比超过70%。40-59寸增长明显,合计占比超过50%,份额同比提升11个百分点,主要由于客户对43/55寸需求量增加。目前,户内市场中大尺寸趋势明显,30寸以下的小尺寸份额下降明显。

户外市场,40-79寸是主流,合计占比超过83%。其中,50-59寸增长明显,市场份额同比提升超过8个百分点,户外产品有向中大尺寸发展的趋势。

传媒、商业零售仍是主流行业,户内商业零售、户外交通行业增长明显

户内市场中,传媒、商业零售等行业仍是主要的细分行业,商业零售行业中,随着连锁零售、农村淘宝项目对广告机产品需求量的增加,销量增长明显,份额提升近10个百分点;传媒行业则有所下降,下降近5个百分点。

户外市场中,交通、商业地产等行业是主要的细分行业。随着智慧城市建设(智慧交通、智慧社区)提上日程,智慧交通、智慧社区项目对户外广告机的需求量有所增加,交通行业和社区的份额均有增长;交通行业增长明显,提升超过11个百分点,社区行业也有4.4%的提高。

2017年,国家电网将进行6个批次充电桩的招标,规划建设2.9万个充电桩;到2020年将达到12万个。智能广告机充电桩集充电和媒体传播于一体,再加上智能化的支付方式,必将受到用户的欢迎。

虽然,2016年广告机市场增速低于预期,但随着智慧城市项目的逐步落地,智慧城市建设相关行业(交通、医疗、金融、社区等)、连锁零售对广告机产品的需求量将不断增加,未来广告机市场还有很大的发展空间。在“互联网+”时代下,各行业均注重于互联网融合,开展智慧型用户体验,未来交互式产品市场占有率也将不断提高。